Una barbacoa se compra teniendo en cuenta sus materiales, su diseño o su precio. Sin embargo, una marca se construye cuando el producto deja de ser el protagonista. Justo ahí es donde entra Napoleon.
Durante Intercontinental BBQ Championship Chile 2025 se pudo ver una imagen de marca que resume a la perfección la manera que tienen de entender el mundo de la barbacoa: directivos de la compañía, incluyendo a Wolfgang Schroeter y Ingrid Schroeter, fundadores de Napoleon, pasaron tiempo enseñando a niños sobre la cultura de la brasa. No se trataba de vender, sino de enseñar.
Para algunos, este detalle pasa desapercibido, pero para otros es la definición perfecta de la relación que una empresa quiere mantener con sus clientes.
Estar presente significa participar
En el mundo de los festivales hay dos tipos de marcas. Las que van, simplemente, para montar su stand, enseñar sus productos y conseguir nuevos clientes. Y los que ven el festival como una oportunidad para explicar, compartir conocimientos y hacer que quienes se acercan participen.
La actividad de Napoleon sigue bastante esa segunda línea. Y así se puede observar durante todo el 2026 en Latinoamérica. Prudencio González, gerente comercial de Napoleon LATAM, es la pieza fundamental para que esta forma de crear comunidad se desarrolle en toda Latinoamérica.
El 21 de marzo, durante el Festival del Vino Mexicano, presentaron diferentes modelos de asadores. Pero su actividad no se limitó a la exposición de producto. Los chefs Sebastián Huezo y MaryLu Gidi impartieron una clase de asado para 80 personas y realizaron degustaciones para unas 2.000 personas. Todo ello, dentro de un evento que reunió alrededor de 3.000 asistentes.
Tan solo una semana después, el 28 de marzo, Napoleon también estuvo presente en el Día Ferrari llevado a cabo en el Autódromo Hermanos Rodriguez (México). La asistencia de 400 personas, incluyendo 100 propietarios de Ferrari, fue amenizada por degustaciones que se llevaron a cabo en 60 talleres. Los cursos sirvieron de excusa para que los asistentes pudieran interactuar directamente con los asadores.
Hablamos de asistentes a eventos y de degustaciones repartidas, sin darnos cuenta que el dato de talleres es el más interesante. Porque elimina la brecha marca – cliente y consigue transmitir sus valores en la cultura del fuego.
Del espectador a las brasas
Esta misma filosofía volvió a aparecer en agosto durante el Grill Master en Monterrey, Mexico.
El evento reunió a más de 40.000 personas a lo largo de tres días también en México y Napoleon volvió a convertirse en el centro del festival. Ocho talleres, 260 participantes, 2.000 degustaciones repartidas y la participación en las Grill Talks.
En estos eventos, el producto está presente. No podemos olvidar que Napoleon factura con sus ventas y su presencia en estos encuentros también sirve para mostrar sus equipos. Sin embargo, la diferencia está en cómo lo presentan. No es lo mismo comprar un producto por un catálogo que poder probar cómo funciona.
Así, que alguien pueda acercarse, cocinar, preguntar y entender cómo se trabaja transforma una exposición comercial en una experiencia. Y es justo ahí donde Napoleon se aleja de los números y las ventas y muestra su parte más humana.
Transmitir la cultura del fuego
La anécdota de Intercontinental BBQ Championship Chile 2025 enseñando a niños no es un caso aislado. Si algo tenemos claro de la cultura de la barbacoa es que siempre se transmite de persona a persona. Alguien te cuenta qué barbacoa le funciona mejor, otro te explica cómo encender el fuego y las recetas, como si fueran el mayor secreto de la humanidad, se pasan de generación en generación.
Napoleon ha apostado por formar parte de esta cadena enseñando, cocinando e interactuando con su público. Así se aseguran lo más importante: construir comunidad en un sector donde la pasión nace de compartir tiempo y conocimientos.
Un 2026 con más oportunidades en Latinoamérica
El calendario latinoamericano muestra además un territorio con mucho recorrido.
Napoleon estará presente en diferentes ferias y oportunidades en Argentina, Uruguay, Colombia, Paraguay y Chile. Entre ellas, Hogar Net, BATEV y la Exposición Rural en Argentina; Expoactiva Nacional, Expo Prado y la Feria de la Construcción en Uruguay; La Feria de Diseño de Medellín, en Colombia, Constructecnia, en Paraguay y Patagon Grill, en Chile.
Sin embargo, el evento más próximo será en Ecuador, en Parrilla Fest, en Guayaquil, para el 20 de septiembre de 2026.
Más allá de acumular nombres y fechas, lo interesante será comprobar si esa manera de relacionarse con el público continúa repitiéndose: menos distancia entre fabricante y aficionado y más interacción alrededor de las brasas.
Porque vender una buena barbacoa es importante. Pero para quienes realmente viven este mundo, hay algo que pesa tanto como el producto: quién está detrás de él y qué hace para que la cultura del fuego siga creciendo. Y eso no se explica en una ficha técnica.
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Preguntas frecuentes sobre Napoleon Latinoamérica
La marca está participando en festivales, ferias y encuentros relacionados con la gastronomía, organizando talleres, clases, degustaciones y actividades alrededor de sus barbacoas.
Prudencio González es el gerente comercial de Napoleon LATAM y una de las figuras vinculadas al desarrollo de la marca en la región.
Dentro del calendario indicado, la cita más próxima será Parrilla Fest, que tendrá lugar en Guayaquil, Ecuador, el 20 de septiembre de 2026.
Porque permiten al público interactuar con los equipos, aprender técnicas y resolver dudas directamente, convirtiendo una exposición de producto en una experiencia práctica.
